Publisert 20. august 2010 av
Børge Sandengen
For å rangere godt i søkemotorene, er det viktig å ha lenker som peker mot nettstedet ditt. Disse bør være mange, og av god kvalitet. Arbeidet med å øke antall- og kvalitet på inngående lenker kalles ofte link-building. Hva kjennetegner god link-building, og hva bør du styre unna?
1) "Follow"
For at en søkemotor skal følge en lenke som peker mot nettstedet ditt og gi deg lenkeverdi, må den være mulig å følge for søkemotorens robot. En lenke med "nofollow" attributt vil derfor ikke være en god lenke med tanke på lenkeverdi. En "nofollow" lenke kan likevel være bra når det er snakk om trafikk og eksponering, for eksempel en lenke fra Wikipedia (som alltid er "nofollow").
For å finne ut om en lenke er "follow" eller "nofollow", kan du f.eks laste ned "Firebug" for Firefox, høyreklikke på lenken og velge "inspect element". Du vil da få opp informasjon om lenken, slik:
I Internet Explorer kan du høyreklikke på lenken og "egenskaper" for å få den samme informasjonen.
2) Relevans
Gode lenker kjennetegnes også ved at de har høy relevans. En lenke fra et nettsted som er tematisk likt med ditt eget, er ofte en veldig god lenke. Det samme er en lenke fra en artikkel eller et blogginnlegg som handler om noe som er relevant for ditt nettsted.
En lenke med et relevant søkeord i link-teksten blir ofte sett på som en meget god lenke. Det samme blir en lenke der et relevant søkeord står i nærheten av lenken. Da vil søkemotoren se sammenhengen mellom søkeordet og ditt nettsted.
3) Kvalitet på siden det lenkes fra
En lenke fra en side som er høyt rangert i Google for sine egne søkeord, eller som scorer høyt innen andre kvalitetsfaktorer, er ofte en god lenke. Det finnes mange verktøy som vurderer en nettsides kvalitet / autoritet, både de som koster noe og de som er gratis.
Sider med godt og brukervennlig innhold (god tekst etc) vil også ofte bli lest som gode sider av søkemotorene.
4) Plassering på siden
Søkemotorer leser en nettside på samme måte som oss. Øverst til nederst, fra venstre mot høyre. En lenke høyt opp på en side vil derfor ofte leses som viktigere enn en lenke lenger ned på siden.
Lenker plassert langt ned på en side, f.eks bunnteksten, er derfor dårligere lenker enn lenker plasser høyere opp.
5) Lenker = venner
Som en tommelfingerregel og en oppsummering av hva som kjennetegner gode lenker, anbefaler vi at våre medlemmer forholder seg til det Googles egen Adam Lasnik sa om link-building på fjorårets SEM Konferanse:
"Treat links like friends: dont buy, sell, borrow, trade or beg for them."
Google uttaler også ofte at de beste lenkene er de du får uten å spørre om det, altså de som kommer som en følge av et godt nettsted.
Det er en også del ting man bør passe seg for når man betaler for at andre gjør link-building for seg. Du bør ta deg en prat med byrået ditt dersom de:
1) Kjøper lenker
Det å kjøpe lenker er ikke ansett som god skikk av søkemotorene. Dette gjelder selvfølgelig ikke lenker som er annonser og som oppgis å være det. Det å kjøpe lenker i såkalte link-farms kan f.eks straffe seg for deg, da søkemotorene har god peiling på hvilke sider på nettet som er såkalte link-farms og ikke.
Link-farms kan defineres som nettsteder som utelukkende inneholder lenker, og der alle sidene det lenkes til, lenker til hverandre. Lenkene har ingen spesiell relevans til hverandre, og er til kun for søkemotorenes skyld, ikke for brukere.
2) Bytter lenker
Det er ikke ansett som god skikk å bytte lenker, altså å linke til noen utelukkende for å få en lenke tilbake. Selvfølgelig er det helt stuerent å lenke mellom f.eks samarbeidspartnere, men dersom noen vil lenke til deg kun hvis du lenker til dem, bør du heller si nei takk.
For mer informasjon, se f.eks Googles egne kommentarer i denne saken om "Link schemes"
Her er noen flere gode ressurser som kan være verdt å ta en titt på, dersom du ønsker å gå mer i dybden:
Har du noen spørsmål om link-building? Ta kontakt med oss, eller kontakt et av våre medlemmer.