Publisert 28. oktober 2011 av
Redaksjonen INMA
I forrige uke annonserte Google i en bloggpost at de ville endre den forhåndsdefinerte sikkerhetsinnstillingen til innloggede brukere. Nå vil alle innloggede brukere operere på en sikker innstilling, eller SSL (Secure Socket Layer).
Konsekvensen av dette er at måleverktøy (eks. Webtrends, Yahoo Web Analytics, Google Analytics, Omniture, Xiti, Xtractor) ikke vil kunne rapportere på hvilke nøkkelord som gir hvor mye trafikk. All trafikk fra innloggede brukere vil bli samlet som en gruppe, uten å sortere på nøkkelord. Såkalte "refferer data" vil ikke følge slike brukere. Google oppgir personvernhensyn som begrunnelse for hvorfor de gjør denne endringen.
Trafikk fra AdWords blir ikke berørt av dette. Google hevder at annonsørene har krav på denne informasjonen.
Flere kommentarer og bloggere verden over, har reagert på Google sin forskjellsbehandling av SEO og AdWords.
Google sin representant, Matt Cutts, kommenterer selv at den totale mengden av søk som blir berørt av denne endringen, vil tilsvare mindre enn 10% av all trafikk fra Google. Tiden vil vise hvordan slike makrotall vil slå ut for hvert enkelt nettsted.
Markedet må uansett forholde seg til denne endringen, frem til Google skulle finne på å endre/justere sin beslutning.
Bra Søk har noen tips som kan redusere skadevirkningene i din daglige webanalyse:
- etabler en baseline for hva som er normal sammensetning og rangering av topp 100 nøkkelord for de siste tre måneder og det siste året, før endringen fra Google ble iverksatt (du kan bruke 18. oktober 2011 som en referansedato, eller den datoen du ser at "sekkeposten" (not provided) fra Google dukker opp i nøkkelordsoversikten din)
- sett opp en tilsvarende oversikt over perioder etter endringen fant sted, og finn ut om du ser merkbare forskjeller i nøkkelordsvolum og -struktur (du vil se en ny gruppe blant nøkkelordene dine - trafikk fra innloggede Google-brukere)
- bruk nøkkelordsinformasjon fra annonsekontoen din, og optimaliser i forhold til det
- bruk nøkkelordinformasjon fra andre søkekilder (brukere utenfor innlogging, Bing, Yahoo og andre motorer)
- se nøye på informasjon fra små endringer på eller i forbindelse med nettstedet (en ny artikkel, diskusjon i forum, tweets, deling på Facebook og i andre sosiale kanaler, utvidelse/endring av allerede publisert innhold)
- isoler nøkkelordsløs organisk trafikk fra Google, og observer om endringene i den gruppen harmonerer med endringer i andre trafikkgrupper du ønsker å sammenligne den med
Se også Avinash Kaushik sin kommentar på temaet.
Bra Søk forventer at våre medlemmer orienterer sine kunder om denne endringen hos Google, og tilbyr bistand i hvordan best mulig å hente innsikt fra webanalysen også etter denne endringen.