For BraSøk er det en kategori under Gulltaggen som skiller seg ut som den aller viktigste, kategorien for Beste Søkestrategi. I år gikk gullet til Thon Hotels og UIM, som på imponerende vis har brukt søkemotormarkedsføring som kanal.
I juryens begrunnelse heter det:
- Årets vinner av kategorien Beste Søkestrategi har levert et gjennomgående godt case. Kandidaten bør være til inspirasjon for alle som jobber med Søk, og juryen klassifiserer nominasjonen til Best Practice pluss pluss 2009. Kandidaten har fått søk opp på et strategisk nivå.
I en svært konkurranseutsatt bransje har vinneren vist god innsikt i markedet, merkevaren og målgruppen. De har gjennomført et imponerende stykke forarbeid, etterfulgt av kontinuerlig overvåking og god webanalyse gjennom hele perioden.
Kandidaten har vært dyktig på innholdsoptimalisering og samtidig fått nettstedet til å se bra ut og konvertere godt.
Søkemotorannonseringen bærer preg av god oppfølging og et bevisst forhold til kost per klikk og rangeringer, i samsvar med konverteringsrate, ned på søkeordsnivå. Strategi og webanalyse har gått hånd i hånd.
I en periode der reise, overnatting og konferanse har vært nedadgående, har de prestert en beundringsverdig økning i både trafikk, bookinger og omsetning. De har vist en akselerasjon raskere enn på tvers av bransjen.
- 31% økning i besøk fra søk
- 57% økning i bookinger fra søk
- 73% økning i omsetning fra søk
- Søk stod for 58% av vekst i omsetning og 63% av økning i antall bookinger
Juryen har kommet frem til en verdig gullvinner. Et klasseeksempel som høstet støtte av en enstemmig jury.
Det ble også delt ut sølv i kategorien, til Bohus og Metronet Norge. SEA Color Line og Sportsnett mottok diplom.
Om Bohus kampanjen sier juryen:
- Overlegen intern lenkestruktur
- Fra å være et lukket nettsted til å bli et levende nettsted
- Ekstremforvandling av organisk indeksering
- Særdeles god PPC-kampanje, gode måleparametre og måloppnåelse.
- Meget gode kvalitetspoeng i AdWords, samt gode rangeringer.
- Godt dokumenterte resultater på både SEO og PPC.
- Snudd organisasjonen til å bli aktive på nett. Aktiv Blogg og Facebook-profil.
- De har strukket den tekniske løsningen utover standarden på en velfungerende måte
- Holdningsendring gjennom å bevise effekt
Om SEA Color Line var dette begrunnelsen:
- God oppbygging av PPC kampanjer
- Løst utfordringer med avdelingsfordeling og ulike mål og KPI-er på ulike kampanjer
- God relevans på smale tema
- Stor bredde
- Aktuelle, og vel gjennomført sesongbasert fokus
- Dynamisk og god oppfølging av kampanjen. Vises gjennom særdeles lojal konverteringsrate gjennom hele året, på tross av svingninger i markedet og sesongjustert interessevolum
- Smart bruk av betalt søkemotorannonsering for å fylle ledige plasser
- Strategiske, gode KPI-er og god måloppnåelse
Om Sportsnett sier juryen:
- God bruk av alle optimeringsverktøy i AdWords
- Testing og implementering
- Imponerende effekt
- Stor kreativitet i forhold til tekniske utfordringer
- Til tross for kort tid, vist gode, raske resultater
- Har skapt et godt utgangspunkt for videre utvikling og fremtidige resultater
- Long-tail utnyttelse i et konkurranseutsatt marked
- Svært gode resultater og høy kvalitet i gjennomføring
- Som en liten aktør har de klart å levere godt i et marked med mange regjerende store
- Vist at det er vekstmuligheter også for små aktører
- Godt forarbeid
BraSøk gratulerer alle vinnerne!